【いせはらぶ】神奈川県伊勢原市のローカルメディアを取材したら、若者に繋げたい地域への想いが見えてきた

あれ？えみりさん、何やってるの？

そうなんだ！

地元で就職は考えなかったの？

確かに、ずっと暮らしてるからこそ

飛び出していきたいって気持ちは分かるかも。

ちょっと待った～！！！

話は聞かせていただきました。

えみりさんのように、就職・進学を機に都内に出る若者は少なくないと思います。

でも伊勢原には、そんな若者に向けて伊勢原の魅力を発信しているWEBメディアがあるんです。

それって、僕たち（My Playful Town）のことじゃないの？

他にも同様のメディアがあるんだね。

その通りです！さすが生粋の伊勢原市民。

実はそのいせはらぶの運営の方は、就職と同時に都内に出て、

再び伊勢原に戻ってきた経歴の持ち主なんです。

早速今から訊きにいってみませんか？

いいね！My Playful Townも若者をターゲットにした発信をしているから、それについても訊いてみたいな。

元々は僕が個人的に行った伊勢原のお店をTwitterに載せていたんだけど、載せていくうちに伊勢原には魅力的なお店がたくさんあることに気が付いたんです。「地元の魅力をもっと広めてみたい」と思ったのがきっかけで、いせはらぶを立ち上げました。

WEBサイト運営に関しては僕の本業がそれに似ていることなので、その知識を生かしてアプローチしています！SNSに関しては、元々Instagramなどもやっていないくらい苦手だったんだけど・・・始めるにあたって、まずは上手くいっているアカウントの共通点や違いを分析して、取り入れられる部分が無いかを研究しながら運営していました。
例えば、毎朝8時に必ず投稿するなどといった、ルールを設けて発信を継続する事が秘訣かもしれません。

やっぱり若い世代の多くがSNSを利用しているので、ターゲットに届けたいという思いもあってSNS発信をしているんです。

僕自身は伊勢原の事が大好きだけど、学生時代の友達や周りの人が「伊勢原って何もないよね」って言うのをよく耳にしていて・・・（笑）
だから、今の若い人たちには「伊勢原には何か（魅力が）ある！」とか「伊勢原のここが好き！」と思ってもらいたいっていう強い思いが芽生えたのがきっかけです。
あとは、今伊勢原で活躍されている方の多くが30代以上で、10～20代の若い層が少ないなっていう印象があったんです。だからこそ、若い人たちに活躍してもらいたいと思っているんです

きっかけは、2020年の新型コロナウイルス蔓延でした。都内の会社に入社して、都内に住んでいましたが、結局仕事はリモートワークが多くて。それなら都心にいる必要がないなと思い、1番落ち着ける環境の地元に帰ろうと決めたんです。

東京に住み続けることや、いっそのこと他の地方に行ってみようとか、色々選択肢はあったんですけどね。
最後には伊勢原を選びました。

そうですね、いつか地元で何かしたいっていう思いは学生時代からずっと持っていたので、その「いつか」を早める良いタイミング、チャンスだと感じたことですかね。

都会で感じたのは、若い人が活躍していることです。10代20代の人だらけなんですよね。伊勢原では、そこまで10代、20代が目立ってはいないじゃないじゃないかなと思って。そこは大きな違いだと思います。
でも、都会に出たからこそ気が付いた伊勢原の良いところがあるんです。それは、まちに高いポテンシャルがあるという事。活動してる人がまだまだ少ない点もそうですし、もっと色んな事が試せる場だと思っています。
都会の方が色々な方が挑戦してるから、挑戦のハードルが低いかもしれないなと思うので、ハードルを下げられるようにサポートして、地元のなんでもできる環境を活かしてほしいと思います。

すごく地元が好きっていう方はもちろんたくさんいると思うんですけど、その中でもまだまだ新しいチャレンジが出来る環境があると思っています。
例えば、他の地方とかでも ”移住” とか話題になっていますよね。伊勢原は、新宿まで1時間ちょっとですし、都会から移住する場としてちょうど良いアクセスだなって思ってるんです。
働く環境を整えることに関して言えば、例えば熱海ではワーキングスペースを作ってビジネスを集めたりしているんですけど、他の地域でやってることなら何でもできると思いますし、もしやってないことでも何でも出来るなという風に思っているので、”余白” を考えるとありすぎますね。

ワークプレイス｜熱海ワーケーション-公式

ワークプレイス　　熱海市のワークプレイス、会議室、研修、セミナーイベント、過ごし方を紹介。日帰り、宿泊、温泉、海、駅近など多様なワーケーション情報が見つかります。

www.atami-workation.jp

それは、先ほどもお話した「（伊勢原って）何もないよね」っていう考えが理由の１つなのかなと思います。地元に住み続ける特徴的な理由が無いんじゃないかな。都心で働いてるなら都心に近い方が通勤も便利ですし、それくらいの理由なのかなと思っています。

それは僕が、「何かある！」と思っているからです。大山みたいな自然もあるし、電車やバスの交通アクセスも良い。ちょっと隣町に出れば海もある。立地は最高だと思ってます。何より、伊勢原で活動されている方って皆さんとっても素敵な思いを持った人たちだなと思っていて、僕は伊勢原が持つ環境とそこにいる人が大好きなんです。ただ、それが多くの人に伝わっていないのかなと思っていて・・・。だから「何もない」って答える人が多いのかなと感じています。

それからいせはらぶの活動を続ける中で、最近気が付いたことがあるんです。それは「地元・伊勢原で何かしてみたい！」っていう想いを持つ若者や学生が結構多いということ。

「この町、もっと色んな事できるな」っていうポテンシャルがあるんです。それも伊勢原を好きな理由ですね。

強いて言えば、検索により多く引っ掛かるよう、新しいお店を優先的に取り上げることが多いです。なので、必要な記事については僕が担当していて、他の運営メンバーには各々好きなお店や場所を担当してもらうようにしています。明確な基準を設けないことで幅広い内容をピックアップ出来ると思っています。

そうですね、他の地域と比較した時に、まずは地域の中で動きを活発にするフェーズなのかなと思っているので、もともと伊勢原周辺の人をターゲットに定めていました。

正直、難しかったですね・・・（笑）僕自身、勉強のために福岡県に出向いて、古賀市の地域メディア「古賀マガジン」の方とお話する機会があったんですが、メディアが上手くいったきっかけは「市長との協力」と仰っていたんです。やっぱり市と協力しないと難しい部分もあるのかなと感じました。なので今、新たにターゲットを外部に設定したTikTokの運営も視野に入れています。

新しいものを作っていきたいと思っています。でもその反面、難しいな・・・とも感じています。タイムリーな話だと、昨年開店したばかりの駅前の高級食パン屋さんが閉店してしまいましたよね。ちょっと特徴的なものでも続かないこともあるんだと思ったり・・・。でも僕たちは活動のテーマとして「挑戦」を掲げているので、ものすごく変なもの、変わったことをやろうとはしています。

そうだなあ、伊勢原市内にはたくさん活動している方がいると思うので、その方たちが手を取りあって1つの目標に取り組んでいけば、もっと強い効果が出るなぁっていうのは思っています。みんな伊勢原の為に何かしようっていう方向には向いてるんですね。ただその中で、イベントを開きたいという時に1つの団体しかなかったりするじゃないですか。1つのイベントに対してみんなの力が合わされば、もっと大きなものになると思うんです。

新しく何か1つのイベントを作っても、それに賛同してくれる人しか集まらないからなあ。結構難しい問題なんですよね。他の地域（都心）と比べると、やっぱり団体
ごとに母数が少ないので、どうしても力が弱くなってしまうというふうに思っているんです。
例えば、人同士だったり、お店同士だったりのコラボ企画とか増やしたらいいんじゃないかなって今思いつきました！まずは主催の分母を増やして盛り上がって、そこから仲間を増やしていこうよっていうことができるのかなって思いますね。

お店の投稿をした時に、DMで「ここ行きました！」「美味しかったです！」っていうご報告をいただいたのが印象に残っています。僕が商品を作ってるわけじゃないんですけど、仲介役としての役目ができたんだなあっていう感じていて。そういうご報告をいただいた時は嬉しかったです。あとはお店からも「反響ありました」っていう言葉をいただいた時もすごく嬉しいですし、やってよかったなという風に感じましたね。

活動に対して支持を得られず「どうして気持ちが伝わらないんだろう」と悔しく、悲しい気持ちになったこともなりました。でもよく考えてみると、その人も地元のことが好きで「それは違うだろう」と言ってくださっているんだな、と思って。有難い意見だと捉えるようになったんです。

だけどそのコメントをいただいた当時、それ以上に「応援してます」っていう方々の声を多くいただいて。今も印象に残ってるんですけど、やっぱりそういう（素敵な）人たちが多い町なんだなということに気付けたのが、すごいモチベーションになってますし。そうした応援の声があったから今でも活動を続けられています。

あー・・・ごめんなさい。引き留めないです。

僕自身、都心に出たり海外に行ったりした中で、やっぱり伊勢原が好きっていう再認識ができたんです。僕に出来ることは、「伊勢原はいい場所だよね」って思ってもらえるように魅力を伝えること。もし伊勢原から出ていった時に帰りたくなるようなまちであればいいなという風に思いますし、引き留めるっていうのは考えたことが無かったですね。

僕は、今後まちを作るのは若い世代ですし、どんどん引っ張っていってほしいですね。挑戦出来る環境は整っているので、あとは手を挙げるだけなんです。「学生が頑張っているから、応援しよう！」っていう人はいると思うので、学生のパワーをフル活用してほしいです。いせはらぶは若者のプラットフォームを掲げているので、そういった若い世代の力になりたいと考えています。
実はいせはらぶは、自分よりもっと若い世代、それこそ高校生・大学生に運営して欲しいなとも思っていて。SNSが得意な世代に譲っていきたいと思っているんです。

それこそ、今回のように地域で活動する人たちをピックアップした取り組みは続けてほしいですね。まだまだ僕らでも知らない人たちがたくさんいると思いますし、そういう情報が取り上げているのは、僕自身すごく興味があります。地域の人同士を繋げることが出来るプラットフォームみたいな形になったら面白いんじゃないかなと思っています。

ありがとうございました！

今回は、神奈川県伊勢原市を中心に活動されている地域メディア「いせはらぶ」の中和恭佑さんを取材してきました！